Diferentes maneras en las que la generación de contenido beneficia a las empresas (aparte de ayudarlas a ser encontradas)
Esta semana en el blog de Globe Comunicación hablaremos de algunas razones por las que la generación de contenidos beneficia a las empresas (además de ayudarlas a ser encontradas). Si quieres saber más sobre este tema también puedes entrar en el blog Bien pensado.
Es muy importante destacar que la importancia de generar contenido va mucho más allá de Google. Es cierto que aparecer en las primeras páginas de Google es uno de los aspectos en los que más se piensa cuando se habla de generar contenido. Pero la realidad es que asociado a ello existen otros beneficios que, al no ser tan evidentes, hacen que muchas empresas no le den tanta importancia a la generación de contenido. Desde el punto de vista estratégico el contenido es un recurso indispensable que puede ser usado de distintas formas para darse a conocer y generar confianza, un aspecto imprescindible para lograr ventas.
5 formas en las que la generación de contenido beneficia a las empresas
- Permite a las empresas generar confianza. Tanto si hablamos de crear páginas independientes dentro de un sitio o de cualquier otra forma de contenido que esté dirigida a personas interesadas en nuestros productos o servicios, el contenido en sus diferentes formatos es el principal generador de confianza.
- Permite educar a los clientes sobre las razones de por qué nuestra empresa es una mejor opción que la competencia. Es decir, el contenido permite explicar y convencer a los clientes de los factores diferenciales de nuestra empresa o marca.
- Permite crear bases de datos. La publicidad puede servir para diferentes fines como crear un posicionamiento o incrementar el “top of mind” de una marca. Buscar vender a través de la publicidad puede no ser tan efectivo como utilizarla para crear en la comunidad la confianza suficiente a través de ofrecer un contenido útil. De esta premisa emana el utilizar la publicidad para ofrecer información de valor en forma de ebooks o webinars y de forma gratuita. Ésta iniciativa, puede ayudar a las empresas a crear bases de datos, es decir, conseguir información de contacto de aquellas personas que estén interesadas en conseguirlos, dirigiéndolas en su anuncio a una URL.
- Ayudar a construir autoridad es otra de las ventajas que puede obtener una empresa generando contenido. Uno de los beneficios que le puede llegar a representar la generación de contenido, es que le permite generar un status de experto y crear la credibilidad necesaria para ser visto como una autoridad en su campo. No obstante, el proceso de consolidar una marca como una autoridad en su campo lleva un tiempo.
- La versatilidad del contenido permite reutilizarlo y sacarle el máximo provecho. Que la información no aparezca en la primera página de Google no significa que sea ya inservible, sino que se puede tomar ese contenido como base para crear infografías, videos, etc.
