En el mundo empresarial actual, contar con una sólida relación con los medios de comunicación es fundamental para el crecimiento y éxito de cualquier PYME. La cobertura mediática puede ayudar a aumentar la visibilidad de nuestro negocio, establecer nuestra marca y generar confianza en nuestros clientes. A continuación, descubriremos estrategias efectivas para generar cobertura mediática y aprovechar al máximo esta poderosa herramienta de promoción para nuestra estrategia de comunicación.
1. Comprende a tu audiencia y objetivos
Antes de buscar cobertura mediática, es importante entender a quién te diriges y qué objetivos deseas alcanzar. Identifica tu audiencia objetivo y determina qué tipo de medios son más relevantes para ellos, es decir, construye una estrategia de medios efectiva. Por ejemplo, si tu negocio se enfoca en la moda, revistas y blogs especializados en el tema serán los más adecuados. Define también tus objetivos de comunicación, ya sea aumentar el reconocimiento de marca, promocionar un nuevo producto o establecerte como un experto en tu industria.
2. Crea un mensaje sólido
Es importante desarrollar un mensaje claro y convincente que resalte los aspectos únicos y atractivos de tu PYME. Debes poder explicar de manera concisa quién eres, qué haces y por qué eres relevante para la audiencia. Este mensaje debe ser coherente en todos los canales de comunicación, desde tu sitio web hasta tus perfiles en redes sociales. También es significativo identificar historias interesantes dentro de tu negocio, como un nuevo producto innovador o una historia inspiradora de éxito, que puedan captar la atención de los periodistas.
3. Investiga y construye relaciones
Investiga los medios de comunicación relevantes para tu industria y establece relaciones con periodistas y editores. Sigue sus perfiles en redes sociales, lee sus artículos y familiarízate con su estilo y enfoque. Esto te permitirá adaptar tu enfoque y mensaje a sus intereses y necesidades. Además, aprovecha las oportunidades de networking y eventos relacionados con tu sector para establecer contactos con periodistas en persona. Construir relaciones a largo plazo con los medios es crucial para obtener una cobertura mediática constante.
4. Crea contenido de calidad
Además de buscar cobertura mediática a través de comunicados de prensa y relaciones con periodistas, considera la creación de contenido propio de calidad en tu estrategia de comunicación. Esto puede incluir blogs, infografías, vídeos o podcasts que sean relevantes y útiles para tu audiencia. Al compartir este contenido a través de tus canales de comunicación y promoverlo en redes sociales, aumentarás tu visibilidad y generarás interés en los medios. Además, esto te posicionará como un referente en tu industria, lo que puede atraer la atención de periodistas y generar cobertura adicional.
5. Sé accesible
Cuando los medios de comunicación se acerquen a ti, ya sea para solicitar una entrevista o una declaración, es crucial ser accesible y responder de manera oportuna. Los periodistas suelen tener plazos ajustados y si no respondes a tiempo, podrían buscar otra fuente de información. Mantén tus líneas de comunicación abiertas y asegúrate de proporcionar información precisa y relevante. Ser un recurso confiable para los periodistas puede generar relaciones a largo plazo y una mayor cobertura mediática.
Generar cobertura mediática para tu PYME es una estrategia valiosa para aumentar tu visibilidad y establecer tu marca. Al comprender a tu audiencia, crear un mensaje sólido, construir relaciones con los medios, crear contenido de calidad y ser accesible, puedes maximizar tus posibilidades de obtener cobertura mediática. Recuerda que la consistencia y la autenticidad son clave en este proceso. Si te esfuerzas por construir y mantener una relación sólida con los medios de comunicación, estarás un paso más cerca de lograr el éxito.
Valeria Gómez
